Seit September 2023 gibt es den TikTok Shop, welcher durch eben dieses soziale Medium verschiedene Produkte vermarktet. Seit dem 31. März ist dieser auch für Frankreich, Italien und vorallem für Deutschland verfügbar. Es stellt sich die Frage, wie gut das für die Wirtschaft ist, und wie beeinflusst es unser Konsumverhalten? Und was sagt das über die Generation Z?
TikTok ist bekannt für die kurzen Videos, welche zwischen 15 Sekunden bis ca. 3 Minuten dauern. Der Fokus liegt bei der Unterhaltung der Nutzer durch z.B. Musik, Tanz und Comedy, doch seit neustem auch das Verkaufen von Produkten. Beworben werden die Produkte nicht nur von Influenzern, sondern auch Personen mit Followern im zweistelligen Bereich.
Im Shop gibt es vieles zu finden. Es gibt Getränke wie RedBull, Schmuck und Kleidung, Kochtöpfe aber auch Handys und Sportgeräte. Besonders im Vordergrund liegt aber ein kleiner plüschiger Anhänger aus China, dass „Labubu“.
Das plüschige Monster aus China
Was als Trend bei den Jugendlichen in China begann, hat es nun auch nach Deutschland geschafft. Auffällig sind nicht nur das plüschige Aussehen und die spitzen Ohren, sondern auch die spitzen Zähne, die viele als gefährlich oder sogar gruselig betiteln. Das „Labubu“ wurde schon früh von der thailändischen Sängerin Lisa vor der Kamera gezeigt, später folgen die Sägerinnen Rihanna und Dua Lipa dem nach.
Die Anhänger sind in den Pop-Mart-Shops für 15 bis 40 Euro erhältlich. Problem an der Sache ist nicht nur der Preis, sondern auch das Erreichen des nächsten Shops und das Anstehen. Erst Ende des Monats Juli (2025) wird eine Pop-Mart Filiale in Deutschland bzw. Berlin eröffnet. Wer auf die plüschigen Monster nicht warten kann, muss den Weg nach Paris, London oder Barcelona auf sich nehmen. Ein anderes Problem ist aber, das die Labubus durch den „Blind-Box“ Prinzip verkauft werden, heißt, man weiß beim Kauf nicht, welcher sich in der Box befindet.
Noch einfacher ist es aber über den neuen TikTok Shop. Diese finden man auf der Plattform schon ab 8,90 Euro und man kann sich aussuchen, welche Farbe es hat. Nachteil ist, dass der Verkauf durch ein deutsches Unternehmen erfolgt und nicht vom Original Produzenten Pop-Mart.
Sobald das Paket dann geöffnet wird, kommt meist die Enttäuschung, den online werden meistens Fake-Labubus verkauft. Ähnlich war das auch in einigen Rewe Filialen hier zu Lande. Für fast 25 Euro konnten diese unteranderem in Frankfurt gekauft werden. Bei genauerem Hinschauen war auch erkennbar, dass ein Hersteller auf der Verpackung draufsteht, der nicht Pop-Mart ist.
Nach zahlreichen Beschwerden haben viele Filialen die Boxen zurückgerufen. Die Rede ist nicht mehr von Labubus, sondern von Lafufus, der Fake Version der Labubus.
Nahrungsergänzungsmittel
Nicht nur die Labubus sind einfach und schnell über den TikTok Shop erhältlich, sondern auch verschiedene Nahrungsergänzungsmittel. Durch Influencer wird auf verschiedene Mittel geworben, welche Haare und Nägel durch z.B. Biotin stärken soll, die Konzentration gefördert wird durch das Einnehmen von Omega-3 oder auch Stressreduktion und mehr Ausdauer durch das regelmäßige einnehmen von Ashwagandha.
Die deutsche Apotheker Zeitung warnt nun aber vor dem Kauf, durch den TikTok Shop. Viele handeln zu schnell und tätigen Spontankäufe, ohne zu wissen, welche Inhaltstoffe enthalten sind und welche Auswirkung es auf den Körper hat.
In einer Studie von 1.000 Befragten zeigt, das 77% dieser Nahrungsergänzungsmittel regelmäßig nehmen. 63% von den Befragten nehmen diese wöchentlich ein. Gleichzeitig sagen Experten aber, dass Menschen die sich gesund und ausgewogen ernähren, fast keine Nahrungsergänzungsmittel benötigen. Die, die welche wirklich benötigen sind die älteren Leute, die in der Regel gar kein TikTok benutzen.
Aber warum kauft die Gen Z Nahrungsergänzungsmittel, wenn sie keine benötigen?
Das Internet vermittelt gewissen Schönheitsideale, welchen die Generation Z folgen möchte. Teilweise muss es aber nicht mal ein Trend sein, sondern nur das Bedürfnis noch schönere Haare oder noch längere Nägel zu haben, als jetzt. Ein gefährlicheres Beispiel ist aber das Ashwagandha. Es verspricht nicht nur Stressreduktion und bessere Ausdauer, sondern auch den besseren Umgang mit den eigenen Gefühlen und Ängsten. Die indische Pflanze wird aber nicht nur von Leuten genommen, die ihre Ängste überwinden, sondern auch von Leuten, die ihre Gefühle bewusst unterdrücken wollen. Online vermitteln junge Männer der Generation Z, das die Einnahme des Nahrungsergänzungsmittel ihnen hilft, um ihren Liebeskummer der vergangenen Beziehung zu überwinden.
Eine aktive Recherche zu dem Nahrungsergänzungsmittel ist immer gut, doch bei diesem Beispiel ist es wichtig, wenn man als Frau die Pille nimmt. In mehreren Forschungsarbeiten fällt auf, das Ashwagandha des Östrogenspiegel steigen lässt und damit zu einer verminderten Wirkung der Pille führen kann. ESN berichtet HIER darüber.
Der Impuls Kauf von Nahrungsergänzungsmittel kann also negative Folgen auf den Körper, und nicht nur auf den Geldbeutel haben.
Die Psychologin Astrid Müller warnt von den Folgen der Funktion sofort bestellen zu können. Man, hat kaum zeit den Verkauf zu überdenken, heißt gleichzeitig, man kann schneller in eine Kaufsucht rutschen. Besonders gefährlich ist das für die Generation Z.
Rund 70-80% der 16- bis 25-Jährigen der Generation Z sind aktiv auf TikTok unterwegs. Bei den Jugendlichen zwischen 13 bis 19 Jahren ist der Wert noch höher.
Um eine Kaufsucht durch TikTok zu vermeiden und keine falschen Nahrungsergänzugsmittel zu kaufen, sollte man sich an einen Arzt oder Apotheker wenden.
Zusammenfassend kann man sagen, dass das Konsumverhalten der Generation Z meist auf Trends basiert und darauf etwas nach außen hin zu zeigen, egal ob es etwas materielles wie das Labubu ist oder doch schönere Haare als die anderen. Wenn diese Schönheitsideale durch Nahrungsergänzungsmittel kommen, sollte man sich mehrmals überlegen, ob diese sinnvoll und gesund sind oder doch nur ein Impulskauf sind.
#esw
